13. 广告对price elastic的影响*
比较长一页半，但结构很清晰
讲的是广告对price elastic的影响,很肯定，学经济的以前学过
一段讲他们之间的联系，有题~价格之所以有弹性是产品有替代性，同 一种类型产品可竞争。当没有替代性的时候价格弹性就减少了。
第二段貌似推翻了。。。一些人声称广告使得广告的可替代性减少所以价格弹性减少，后面写但是这种说法没有排除其他变量的影响。比方说，举了几个例子。有高亮。。 问列举这个变量的目的。
第三段好像又写到一个人的研究
14. 电影明星是如何成名
P1：大家一直以为电影明星成名是自然而然的兴起，或是因为观众的喜好(easthetic)。但是作者认为不是这样，是因为电影制作者在幕后的推动和电影业本身的发展,电影明星是和电影的发展紧密相连互相依存滴。
P2: 以前电影都短而且是非叙事的，由于大家制作的电影相似度比较高，所以电影业竞争非常激烈。(有细节题问什么导致了竞争激烈)后来电影业整合，由某个机构统一提供所需要的人力、设备等，加上摄影技术的变革，电影业的竞争变弱了。
P3电影变长了，加入了叙事，至此主角才变得重要。另外，某个企业家试图增强自己的竞争力，开始炒作明星
P4作者最后又总结了电影明星的产生的原因
有主题题，两个选项我犹豫了下，一个说明星的产生、电影业的发展和制作者的推动满足了观众的口味;一个说电影明星的产生是因为……我选的第一个，跳过去了就后悔了……这两个表述很像，大家读的时候仔细不要扫一眼就完了
题目
1.下列那个是关于the heyday of the patent pool system的描述 ?heyday 是全盛期的意思.
2.主旨题
考古
第一段，与前文相似。
第二段，电影以前由于摄像机放的远，演员的脸黑乎乎的看不清楚，加上台词是打上去的，不用演员表现，所以那时候没有明星。
第三段，随着科技的不断改进，摄像机也放得近了，然后有什么patent pool，使得电影明星出现了。观众们热烈响应，明星开始变得重要起来。
第 四段，由于这个patent cool，电影的制作cost好高，于是一个企业家M某，冒着违纪的风险,威胁电影放映商(distributer)如果放他的一部由某女星演得电影，就 得放他所有的电影(无耻啊)。更有甚者，他居然还将整个产业链都并掉(vertical merge)，最后导致的结果就是某某明星遍地开花(focus of promotion,distribution etc..)
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